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망가박스 새로운 광고 도입으로 매출이 오를까?

망가박스 새로운 광고 도입으로 매출이 오를까?
600만 다운로드를 돌파한 만화앱 “망가박스”가 최근 들어 네이티브 광고도 도입했지만 이에 따른 매출 증가가 있을까?
 이전의 흐름에서 만화 앱 매출 대해 알아보자. 그러나 불행히도 만화앱 단독으로 매출을 공개하는 곳은 의외로 적다.
 드물게 매출 규모가 알 수 있는 것은 “임금님 게임” 등의 전자코믹 응용 프로그램을 제공하는 회사 에브리스타다. 이는 DeNA와 도코모가 시작한 조인트 벤처. 얼핏 보면 상세한 결산 설명 자료는 보이지 않았지만, 주식회사라서 그런지 결산 공고 의무가 있다. 회사 결산서공고를 보면 어느정도 재무파악이 가능하다. 특히 에브리스타의 경우 자본금도 크기 때문 “대기업”으로 취급되어 손익계산서까지 공개되어 있다.
에부리스타 손익 계산서
에브리스타의 손익 계산서 (※공개정보를 기준으로 제공)
 그 규모는 순이익 5 억 엔을 넘는 정도. 내역까지는 모르겠지만, 과연 규모 감을 자랑하고있다.
 이렇게되면 신경이 쓰이는이 같은 DeNA 그룹의 만화사업 인 “망가박스”다. 9 월 17 일자로 누계 600 만 다운로드를 돌파. Google Play가 선정하는 ‘2014 년 베스트 앱 “중 하나에 선정 되는 등 일본을 대표하는 전자 코믹 응용 할 수있다.
 그러나 망가박스의 매출액은 점점 줄고있다.
광고 매출?
만화 상자 응용 프로그램을 시작하면 광고가 전달되는 것을 알 수있다
망가박스 앱을 시작하면 광고가 보여지는 것을 알 수있다
망가박스는 주로 게재하고있는 작품의 단행본을 만들어 수익모델을 삼고 있다 – 라는 것으로 알려져있다. 그러나 구체적인 금액은 DeNA의 “한 사업”으로 세그먼트 매출에 섞여 버리고있다. 즉, 주력 소셜 게임 사업을 포함한 ‘소셜 미디어 사업’의 범위 안에서 에브리스타의 다른 사업과 함께 섞인 상황이다.
 정작 DeNA도 결산에서 망가박스 판매에 대해 별로 언급하지 않는데 최근 2014 년도 2분기 결산자료에서도 슬라이드 14에서 “9 월에 600만 다운로드를 돌파하며 꾸준히 사용자 기반이 확대”고있을 뿐, 구체적인 이익 등은 언급하지 않았다.
망가박스가 아직 적자 각오로 성장을 하고있는 단계인지, 아니면 세그먼트 매출의 방패 역할을 하면서 실제 매출이 있는지 …… 진상은 알 수 없지만 얼마 전 재미있는 변화가 있었다.
 그것은 망가박스가 새로운 광고를 도입 한 것이다. 응용 프로그램을 시작하면 거의 “홈페이지”에 해당하는 좋은 위치에 광고가 노출되고있다. 게다가 만화 제목 줄에 비슷한 크기의 테두리로 표시되어있는 것으로, 이것은 요즘 자주 듣는 “네이티브 광고”(※)의 일종이라고 할 수 있겠다.
※ 네이티브 광고의 정의는 어렵지만  ‘콘텐츠와 광고가 비슷하게 배치되어 있으며 광고가 콘텐츠에 녹아있는 것’으로 취급한다.
 만화 상자의 활성 사용자는 Android 만으로 MAU : 80 만 규모로 추측 되므로 iOS와 총 확실히 백만을 초과하는 것이다. 그 사용자에게 홈에서 광고를 넣은 것으로 수억단위의 노출 수도 기대할 수있을 것이다. 드디어 수익화으로 전환되는 시점인가 하는 기대도 든다.
 이에 따라 큰 매출이 오르면 다음 DeNA의 결산 발표회에서 언급이 있을지도 모른다. 업계가 주목하는 거대한 앱 광고 도입은 좋은 결과 ​​나오는지 아직 모른다. 좋은 결과가 나온다면 전자 만화의 미래는 밝다.

저자 소개 : 스기우라 마사무라

전자 코믹 어플리케이션 「하트 코믹스 ‘의 주요 담당자. ITmedia에서 5 년간 기자를 지낸 후, MBA 유학 (남가주 대학), AT 커니, DeNA을 거쳐 소프트 뱅크 그룹에 복귀했다. 신규 사업 인 하트 만화를 견인한다.

 

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김재현| 스펙트럼북스 | 2011년 01월

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