동영상 앱 Vine을 활용 한 해외 브랜드 7 사례 2015년 1월 11일 – Posted in: 약자를 위한 마케팅 – Tags: , ,

동영상 앱 Vine을 활용 한 해외 브랜드 7 사례

  • Brandon K. Hill
  • May 25, 2014
Twitter 사가 전개하는 스마트폰용 동영상 앱 Vine 은 2012년 출시부터 현재까지 4천만 이상의 사용자 수를 기록, 미국을 중심으로 해외에서는 미디어 채널의 하나로서 확고한 지위를 구축하기 시작했다. 이 응용 프로그램을 사용하면 사용자는 6 초간의 동영상을 촬영, 공유하는 것이 가능하다. 바로 글을 140자 이내로 거두고 쓰기 Twitter의 동영상버전이라 불리우기도 한다.
간편하게 사용할 수있는 장점과 그 확산성에 대기업도 브랜딩 및 마케팅에 이용하고있는 경우가 많아지고있다. 그 동영상 콘텐츠의 짧음과 아마추어스러운 품질에서 개인 사용자용으로 생각되지만 미국 내에서는 많은 브랜드가 캠페인에 활용하고있다. 어떤 의미에서 6 초 이내에 메시지를 소비자에게 전달할 수 있으면, 궁극적인 CM이 된다.
한편 6초제약 때문에 얼마나 많은 메시지를 전달할 수 있는지가 승부의 관건이되고, 제작자의 센스와 콘텐츠의 스토리 성이 크게 좌우된다. 동시에 만약 잘하면 많은 사용자에게 단번에 공유 될 가능성도 있으므로 매우 재미있는 미디어이기도 하다.

Vine의 주요 특징 :

  • 동영상의 제한 시간이 6초
  • 동영상이 반복되는
  • 간단한 조작성
  • 다국어에 대응
  • 스마트 폰으로 촬영하고 공유 할 수
  • Twitter 나 Facebook에서 공유하다

Vine을 활용한 브랜드 캠페인

지금까지 많은 해외​​ 브랜드가 Vine을 이용​​한 실험 프로모션을 실시하고 있다. 그 중에서도 뛰어난 내용을 전개하고 있는 7개의 브랜드 콘텐츠를 소개하고 싶다. 탁월한 아이디어로 만들어진 6초에 펼쳐지는 마이크로 동영상의 세계를 보자.

1. Nissan USA

닛산 USA는 Versa 모델의 북미 마케팅시 책으로서 사용자 참여형 캠페인을 실시. 사전 팔로워 대해 Versa의 종이모형을 이용한 동영상을 Vine에 게시해달라고 공지하고 동시에 샘플 동영상과 같은 모델의 특징 등을 Vine으로 전달. 콘테스트에 입상 한 작품은 실제의 텔레비전 CM로 이용 될 수 있으며, 많은 사용자의 참여와 확산을 달성했다. 그 결과, 많은 사용자에게 Versa 인상을 남기는 데 성공했다.

2. Oreo

소셜 미디어를 활용 한 캠페인이 의기 양양하게 Oreo는 Vine에서도 인기있는 브랜드의 하나가되고있다. 그들은 #OreoSnackHack라는 경연 식 캠페인을 통해 Oreo 쿠키의 독특한 먹는 방법을 6초짜리 동영상으로 전달하고있다.

3. Tribeca Film Festival

뉴욕 트라이 베카 지역을 중심으로 전개되고있다 영화제, Tribeca Film Festival에서는 2012 년 후반부터 # GENRE, #DRAMA, #COMEDY, #ANIMATION의 4 가지 범주에 대해 사용자가 6초짜리 동영상을 게시 하는 Vine 캠페인을 실시. 많은 게시물에서 호평을 얻은이 캠페인은 2 년째 이후도 계속되고있다. 그 특성에 사용자와 영화제를 연결하는 데 가장 적합한 전략이라고 할 수있다.

4. Urban Outfitters

아웃도 어웨어를 판매하는 Urban Outfitters는 대화와 협력하여 #yourchucks라는 유저 참가형 경연을 펼쳤다. 이 캠페인은 일반 사용자가 좋아하는 컨버스를 신어 각각의 장면을 걷는 Vine 동영상을 모집. 입상자에게는 상품을 제공하는 것으로 큰 화제와 참여를 획득하는 데 성공했다.

5. General Electric (GE)

GE는 세계 최초로 Vine에서 # 6SecondScienceFair라는 과학 전시회를 개최했다. 다양한 제품을 배포하는 GE에게는 더 사용자 접근을 위한 시도. 동영상이 미치는 영향을 통해 과학의 즐거움과 재미를 전하는 것으로, 회사의 문화와 비전을 알기 쉽게 소비자에게 전하는 데 성공했다. 또한 Vine 기본적으로 Off로 되어있는 사운드에도 주목하고 효과음이나 나레이션 등을 고집했다. 재생시 사운드를 On함으로써 더욱 재미가 올라가는 연출도 도입하고있다.

6. Internet Explorer (IE)

무언가 IT 업계 사람들은 싫어하는 브라우저지만 예쁜 동영상 Vine에 배포하는 것으로, 이미지를 올리는 매우 유익한 캠페인을 전개했다. 지금까지는 이 브랜드는 오래된 이미지가 강했다 Microsoft 브라우저는 “Not Your Father ‘s Browser”라는 캠페인 통해 귀여운 캐릭터들의 다양한 에피소드를 통해 새로운 버전으로 세대 교체와 선진성을 친근한 구성으로 표현한다 .

7. Lowe ‘s

일요일 목수 제품과 DIY 관련 상품을 취급하는 미국 대기업 홈 센터 체인 Lowe ‘s는 Vine 통해 “6 초 동안 할 수있는”유용한 정보를 전달하고 있다. 수제 상품을 취급하는이 브랜드에게는 Vine의 수제 동영상은 딱. 콘텐츠는 공작이나 가정에서의 작업에서 사용할 수있는 비법 내용을 다루는 것으로, 대상 소비자에게 유용한 정보를 제공하고 회사의 브랜드 제고에 연결하고있다. 또한 사용자 자신이 친구에게 공유하지 않을 내용도 있기 때문에 확산력도 높다.

Vine를 사용한 브랜드의 포인트

당초 마이크로 동영상 콘텐츠의 짧음에서 그 효과에 의문을 가지고있는 사람들도 적지 없었던 것이지만, 많은 정보가 빠른 속도로 다음에서 다음으로 흘러가는 시대를 생각하면 가장 최적 같은 동영상 콘텐츠의 하나라고도 생각된다. 단 6 초 만에 사용자의 관심을 두르고 스토리를 전한다. 어쩌면 지금까지 30 초 CM에서도 너무 긴 시대가 왔을지도 모른다.

오히려 유명 브랜드와 대기업의 캠페인에서도 친숙한 “수제느낌”을 내세우는 것으로 보다 친근감을 줄 수있다. 이를 통해 사용자의 브랜드에 대한 애착이 깊어지는 것이 가능하다. 잊지 말아야 할 점은 비유 동영상 콘텐츠이라해도 Vine을 활용 한 캠페인은 TV 광고가 아니라 어디까지나 소셜미디어 마케팅의 일환이기 때문에, 전문적인 품질을 추구보다는 개념 중심의 한방 잡기 콘텐츠 여러분이 해외 사용자의 호감을 얻기 쉽다.

  • 친숙한 내용으로하는
  • 루프 재생도 재미
  • 캠페인의 경우 해시 태그 (#)를 포함
  • 공유하고 싶어지는 내용으로하는
  • 굳이 아마추어 스러움을 남겨

또한 변칙 활용 방법은 개인 브랜딩에 활용하는 것도 가능하다 실제 일본 국내에서도 선진적인 여고생이 매우 선진적인 콘텐츠를 제공 하고있다.

필자 : Brandon K. Hill / CEO, btrax, Inc.

 

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