Instagram 최신 동향 Twitter의 120배 참여비율

Instagram 최신 동향 Twitter의 120배 참여비율

  • Mao Kawashima
  • Mar 15, 2015
2008년 Facebook에 시작하여 지금까지 Twitter, Instagram, Vine, Snapchat 등 많은 해외​​ 소셜 미디어가 탄생하고 있지만 최근 몇 년의 사진 공유 서비스 인스타그램의 성장은 단연 돋보인다. 사실 국내에서도 젊은이를 중심으로 폭발적으로 확산되고 있으며 이는 전 세계에 공통되는 특징이라고 할 수 있겠다.
인스 타 그램은 사용자 수가 단순히 증가하고있을 뿐만 아니라 사용자의 체류 시간이 긴 점에서 소셜미디어 마케팅에서 중요한 SNS로 자리 매김하고 있어 현재 전 세계적으로 3억명 이상의 사용자를 자랑하고있다.
통계에 따르면, 미국 기업 42%가 인스타그램의 사용을 늘리려 하고있다. 또한 일주일에 40시간 이상을 소셜미디어 마케팅에 지출하는 B2C 기업은 앞으로 인스타그램을 이용한 마케팅을 평균 + 49% 확대 할 생각이다.
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이전에도 “ 데이터로 보는 Instagram의 굉장함에서도 소개 한 Instagram에 관한 놀라운 통계의 2015년 최신 버전을 소개하고자 한다.
1. Facebook과 대등한 정도의 영향력을 갖기까지 성장
미국 내 또는 세계적으로 보면, 인스타그램의 인기는 Facebook에 필적할 정도 이며 사진 공유 어플로 보면 압도적으로 최고의 지위를 확립하고있다.
특히 젊은 세대 일수록 그 특징은 현저하다고 할 수있다.
또한 Forrester의 연구에 따르면, 인스타그램에 게시 참여비율은 4.21%  여기서 말하는 참여비율은 소셜서비스에서 사용자의 적극적인 반응의 수치로 예를 들어 10명의 사용자 중 1명이 “좋다”는 반응을 한 경우는 10%이다.
이 인스타그램의 4.21%라는 수치는 매우 높고, Twitter의 120배, Facebook의 58배에 필적한다. 따라서, 인스타그램에로 포스트는 다른 미디어에 포스트보다 더 큰 확률로 반응을 얻기 쉽다는 것이된다.
미국 10대가 가장 중요하다고 생각하는 소셜 미디어 채널 (PiperJaffray 조사)
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2. 모바일에 최적화 된 서비스
2014년을 “Mobile aware”라고 표현한다면 2015년은 “Mobile First”이라고 부를 수 있다. 지금까지는 PC의 보조적인 역할을 했던 모바일이지만, 지금은 컴퓨터보다 모바일이 주류가되어 가고있다. 실제로 통계적으로 봐도 2014 년에는 모바일 만의 Facebook 이용자 수는 34%나 증가 하고있다.
이에 따라 많은 웹 서비스 응용 프로그램화가 진행되고있다. 한편, 원래 웹서비스가 아니라 모바일 전용 어플리케이션으로 사용자를 모으고 다시 앱을 업데이트 하면서 인스타그램은 출시 직후 부터 모바일 앱으로 최적의 환경을 사용자에게 제공하고 있다.
3. 청소년 사용자의 절대적인 지지
– Facebook 이탈은 사실인가 ?~ 미국 젊은층의 소셜 미디어 최신 실정에서도 소개한 바와 같이 미국에서는 10대를 중심으로 젊은이들에게 가장 인기있는 플랫폼이 인스타그램이다.
실제로 설문 조사했을 때에도
“인스타그램은 우리들의 세대에서 가장 많이 사용하는 소셜미디어로 대부분의 사람들이 facebook을 가지고 있지만 실제로 이용하거나 게시하는 것은 인스타그램을 사용한다 예를들어 facebook 포스트에 25 Like 만 받은 사람의 인스타그램에 서는 253Like를 받는 일도 생길 수 있다. “
라는 의견을 얻었다. 사용자 층의 남녀 비율 보고에서도 인터넷 서비스로서는 드물게 근소한 차이로 여성이 많기 때문에 귀중한 플랫폼이라고도 할 수 있겠다.
통계 : 인스타그램의 사용자 층 :
4. 본격적인 광고 플랫폼이 될 전망
기업이 소셜미디어 마케팅을 실시하는데 있어서 무료로 도달 할 수는 기존의 사용자 연결에 한정되어있다. 그래서 새로운 사용자에 도달하기 위해서는, Facebook Ad 등의 광고료를 지불해야만 한다.
인스타그램도 마찬가지로 급속한 성장속도를 유지하면서 2015년에는 새로운 광고기법으로 진화해 나갈 것이다. 사실 이미 나이, 성별, 국가를 기초로 한 15 초 동영상 광고를 표시하는 “인피드 비디오”가 전개되고있다. 이 인피드 비디오는 인스타그램에서 Web 사이트의 새로운 정보나 페이지 목록 등을 게재하는 범위 내에 배치된다.
동영상을 이용한 이 기술은 젊은 세대를 타겟으로 한 기업이나 광고주에게 최적의 광고 기능이며, 기업 인스타그램은 효과적으로 프로모션 할 수있는 영역을 가지고 있음을 증명한다.

5. 절대적인 영향력을 가지는 영향력을 활용 한 캠페인

많은 인스 타 그램 사용자가 추종자를 늘리고 싶다고 생각하고있는 것이다. 그런 추종자를 많이 가지는 영향력라는 사람들에게 브랜드 업체가 돈을 지불하고 프로모션을 부탁한다고했던 것이 자주 볼 수있게되어오고있다.
추종자를 꾸준히 모아가는 것보다 이미 영향력 있는 사용자의 영향력에 돈을 지불하고 프로모션을 실시하는 것이 ROI가 높기 때문이다. 만일 중소기업과 같은 소규모 기업의 경우에도 프로모션코드 나 선물을 주는 대신 사용자에게 홍보를 부탁 할 수있다.
이전보다 Twitter 등으로 이용된 브랜드 홍보기법이지만 앞으로는 그 무대가 인스타그램으로 옮겨갈 가능성이 높아진다. 인스타그램에서 주요 영향력으로는 Chris Ozer : 61만  Natalie Suarez : 17만,  Michael O’Neal : 64만 등.
통계 : 인스타그램을 이용한 영향력 마케팅 예 :
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6. 사진 공유에서 동영상 공유로
사진 공유 응용 프로그램으로 인스타그램이 사람을 끌어들인 반면, 비디오 공유 앱부분에서는 Vine, Snapchat, Hyperlapse 등이 경쟁하고 있으나 아직 승자는 명확하게 정해져 있지 않아 향후 인스타그램은 동영상 공유에 더욱 힘을 쏟겠 것이다.
이미 인스타그램이 차지하는 동영상 포스트는 “ 90%의 비디오가 Facebook에 공유되며 72%의 유명 기업들이 비디오를 게시하는 “등의 데이터도 나오고 있다.
또한 여기 최근 동영상 트렌드는 영향력뿐만 아니라 Vlogger라는 비디오 블로거를 통해 콘텐츠를 확산시킬 수 있는 열쇠가되고 있다. 이미 플랫폼으로 젊은 세대에서 절대적인 지지를 얻고있는 인스타그램이 동영상 공유 서비스로 소셜 미디어에서의 지위를 Vine 에서 빼앗아 갈 가능성이 높다.

 

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앞으로도 소셜미디어 마케팅의 영향력이 더 증가
매우 흐름이 빠른 소셜미디어에서 어떤 채널을 통해 마케팅을 할 것인가에 대한 고민은 끊임없이 이루어지고 있다. 세대에 따라 사용하는 소셜미디어가 달라 동영상이나 텍스트, 사진 등 어떻게 콘텐츠를 보여 주거나 같은 곳을 의식하면서 그 기업이 보내려는 메시지에 맞춘 소셜미디어를 사용하는 것이 현명한 것이라 할 수 있겠다.
채널 및 콘텐츠 유형의 다양 화가 진행되는 한편, 소셜 미디어 전체 마케팅 및 브랜드 구축에 있어서 매우 큰 역할을 해오고있다. 미국에서는 이미 GoPro와 Tesla 등 기업이 사용자 선도 형 소셜미디어 마케팅 을 통해 큰 성공을 거두고 있다.

사용자가 브랜드의 가치가 결정되는 시대

예를 들어, 제품에 만족 한 고객이 Facebook에서 공유하거나 리트함으로써 친구 나 지인, 그리고 그 연결에서 태어나는 여러가지 사람에게 넓혀줌으로써 브랜드 가치가 보이지 않는 곳에서 향상된다. 그러나 다른 한편으로 가장주의해야 할 것으로 말하면, 불만을 느낀 고객이 소셜 미디어를 사용하여 마음에 들지 않는 상품이나 서비스에 대한 불평 비난하는 경향이 더 강한 것이다.
앞으로 소셜미디어를 이용한 마케팅에 관해서는 2015년에 예측되는 소셜미디어에 관한 6 가지 트렌드 도 참고하면 된다.

기타 통계 등을 포함한 자세한 트렌드 조사 보고서를 희망하시는 분은 여기 에서.

시대는 바뀌었다. 온라인에서는 실제 매장처럼 선반을 보장하기 위해 마진을 지불 할 필요가 없다. 소셜 미디어 등을 활용하여 자사의 팬이 모이는 커뮤니티를 만드는 것이 중요하다. – Liam Casey, CEO PCH International

저자 : btrax

【btrax (비 트랙스)]

btrax는 샌프란시스코에 본사를두고 있으며 2004 년 창업 이래 약 10 년간 미국에서 사업을 전개. 현재는 도쿄에 지사를 두고있는 글로벌 브랜드 기업입니다.

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