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미국 브랜드 인지도에 효과적인 팟캐스트 광고마케팅

미국 브랜드 인지도에 효과적인 팟캐스트 광고마케팅

“Good morning, Google!”필자의 하루는 이 한마디로 시작된다. 오늘의 뉴스 및 날씨, 구독중인 팟캐스트의 최신 에피소드를 들으며 출근 몸치장을한다. 그리고 오디오 북을 들으면서 샌프란시스코 시내의 직장으로 향한다.

지금 음성 미디어가 다시 주목 받고있다. 예전에는 라디오가 거의 유일한 음성 미디어 이었지만, 지금은 음악 스트리밍 서비스, 팟캐스트, 오디오 북 등 다양한 선택이 존재한다.

왜 지금 음성 미디어가 다시 주목 받고 있는가?

음성 미디어의 가장 큰 특징은 다른 작업을하면서 콘텐츠를 소비 할 수있을 것이다. 통근 동안 집안 일을 할 때 또는 달리기 등 눈은 바쁜 귀가 빈 시간은 많이 존재한다. 바쁜 우리 사회인들에게 작업을 하면서 함께 할 수 있는 음성 미디어는 한정된 시간을 효율적으로 사용하기에 안성맞춤이다.

최근 음성 미디어의 고조는 다양한 요인 이 있지만 , 먼저 2014 년에 등장한 Amazon Eco 와 2016 년에 발매 된 Google Home 등의 스마트 스피커 의 보급을들 수있을 것이다.

미국 공공 라디오 방송국 NPR과 리서치 회사 Edison Research가 2017년에 실시한 스마트 오디오에 관한 조사 결과 에 따르면 18세 이상 미국인의 16%, 인원수에 약 3900만명이 스마트 스피커 보유하고 있다고한다. 2017년 크리스마스 판매는 다양한 소매점이 높아지고 스마트 스피커의 세일을 실시하고 있던 것은 기억에 새롭다 .

실제로이 홀리데이 시즌에서 7%의 미국인이 스마트 스피커 구입 또는 선물 로 받고  4%의 미국인이 처음 스마트 스피커를 구입한다 . 그리고 스마트 스피커를 가진 사람의 71 %가 이전에 비해 오디오 콘텐츠를 자주 듣게되어 있으며 그 중 28%가 이전보다 팟캐스트를 들을 기회가 늘었다 고 답했다.

두 번째 요인으로는 좋은 콘텐츠의 증가를 들 수있다. 오디오 북의 연간 발행 타이틀 수는 지난 몇 년 동안 급증하고 있으며, 대형 출판사도 속속 오디오 북 시장에 진입하고있다. 또한 최근에는 유명 인사를 오디오 북 의 독자로 기용하는 등 엔터테인먼트의 폭이 넓어지고있다.


참조 원본 :
“US audiobook titles published per year”

또한 미국의 주요 언론의 많은 자신의 팟캐스트 채널을 보유하고있는 점에도 주목하고 싶다. Web 분석 서비스를 제공하는 ‘ SimilarWeb ‘가 공개 한 미국의 미디어 랭킹 (2017 년 제 4 기) 에 랭크 된 100 미디어 팟캐스트 운용 상황을 조사한 결과, 업데이트 빈도 및 보유 프로그램 수에 차이는 있지만 총 74개의 미디어가 자신의 팟캐스트 채널을 가지고있는 것으로 나타났다 (2018 년 5 월 현재).

이상과 같은 대기업의 음성 미디어 진출은 콘텐츠의 다양성을 늘려 사용자의 증가에 기여하고있는 것이다.

마지막으로, 기술의 발전이 음성 미디어를 더 편리하게 더 친밀한 것으로했다라고 틀림 없다. 최근 음성 콘텐츠는 주문형 배달이 주류를 이루고 있으며, 언제 어디서나들을 수있다.

또한 많은 스마트 폰에 표준 기능으로 음성 콘텐츠를 즐길 수있는 응용 프로그램이 들어 있으며, 재생 속도 조절과 스킵 책갈피를 추가 관심있을 것 같은 내용의 리 코멘드 등 편리한 기능을 장비 한 응용 프로그램도 다수 존재하고있다.

“한정된 시간을 효율적으로 사용하고 싶다”라는 “하면서 작업”에 대한 잠재적 인 수요가 이러한 이벤트로 채워진 결과 음성 미디어 사용자의 증가, 음성 미디어가 다시 주목 받고있다.

전년 대비 85 % 증가, 확대중인 팟 캐스트 광고 시장

팟 캐스트는 인터넷에서 다운로드 가능한 주문형 오디오 콘텐츠에서 일반적 시리즈가 정기적으로 전달되고있다.

팟 캐스트 ‘구독’하면 스마트 폰이나 PC 등 휴대용 장치에 자동으로 최신 에피소드가 자동으로 다운로드되고 언제든지 (오프라인 환경에서도) 어디서나 공짜로 음성 콘텐츠를 즐길 수있다.

또한 TV 나 라디오와 달리 누구나 팟 캐스트를 만들고 세계를 향해 발신 할 수 있기 때문에 대형 미디어뿐만 아니라 취미로 팟캐스트를 하고 있는 사람도 많다. 그 결과, 뉴스 나 스포츠, 문화, 토크쇼 등 다양한 장르의 콘텐츠가 존재하고있다.

2018년 4월에 공개 된 FastCompany의 기사 에 따르면, 252,000 이상의 활성 팟 캐스트 프로그램이 존재하고 있으며, 1 억 8500만개의 에피소드를들을 수라고한다.

리서치 회사 인 ‘Edison Research」가 2018년 1 월부터 2월까지 실시한 미국의 디지털 미디어 소비자 행동에 관한 조사 결과 ” Infinite Dial 2018 ‘에 따르면, 포드 캐스트를 들어 본 적이있는 사람의 수는 무려 1억 1200만 명에 이른다.

일본의 인구와 거의 같은 수의 사용자가있는 것부터, 얼마나 큰 시장인지 알 수있다. 또한 팟 캐스트를 들어 본 적이있는 사람의 인구는 2006년부터 계속 증가하고있다.

참조 원본 :  “The Podcast Consumer 2018”

이 조사 결과에 따르면 4,200만명이 매주 팟캐스트를 듣고 있다고한다. 비율로 환산하면 미국 인구의 15%가 습관적으로 팟캐스트를 듣고있는 것이다. 참고로 영화를 보러 간다 사람은 미국 인구의 3% 이기 때문에 팟캐스트가 어떻게 가벼운 오락 적지 팟캐스트 청취자가있는 것을 알 수있다.

청취자 속에는 뭔가의 기업 대상 고객이 될 수있는 사람이 당연히 존재한다. 대상 고객이있는 곳으로 기업이 광고를내는 것은 실로 자연스러운 흐름이다.

온라인 광고의 기술 표준의 책정을 시작해 동향 조사 및 법 정비 등을 실시하는 「IAB」와 「PwC “2017 년 6 월에 발표 한 ‘ IAB Podcast Advertising Revenue Study ‘에 따르면, 2017 년의 팟 캐스트 광고 수입은 2.2억 달러에 달할 전망으로, 2016년부터 85% 증가한 것이다.

광고주가 팟캐스트를 중요한 매체로서 주목하기 시작한 팟캐스트 사용자가 늘고 있기 때문이 아니다. 오히려 팟캐스트 사용자의 속성과 미디어로 팟캐스트의 특징이다.

참조 원본 : “IAB Podcast Advertising Revenue Study”

팟캐스트가 이상적인 광고 매체 인 3가지 이유

1) 참여의 높이

위의 Edison Research의 조사에 따르면 85 %의 팟캐스트 사용자가 프로그램의 대부분 또는 끝까지 듣고 대답하고있다. 또한 팟캐스트 광고 네트워크를 운영하는 ‘Midroll media “가 2015년 10월부터 2016년 3월까지 11,123명의 팟캐스트 사용자에 대해 실시한 조사에 따르면, 응답자의 80%가 프로그램 내 광고의 브랜드 순수 상기 할 수 있었던 것 같다.

또한 67%의 응답자가 광고에서 다루어 진 상품명을 대답 할 수 있었다고한다.

다른 조사에 따르면, 모바일 장치에서 디스플레이 광고의 회상 률은 45%, 기사 광고에 이르러서는 7.3%이다. 이 결과로부터, 어떻게 팟캐스트 광고가 효과적인지 알 수있다. 또한, Midroll media가 실시한 다른 조사에 따르면 무려 61 %의 사용자가 팟캐스트 광고에서 소개 된 상품 또는 서비스를 구입 한 적이 있다고 대답했다고한다.

팟캐스트 사용자의 참여가 다른 미디어에 비해 높은 이유 중 하나로 프로그램 호스트 및 사용자의 신뢰가 영향을 미친다. 일반적으로 팟캐스트를들을 때는 혼자 헤드폰을 착용 한 상태 것이다.

그런 환경 하에서 프로그램 호스트 – 사용자는 일대일 커뮤니케이션을하고, 30 분 내지 60 분 혹은 그 이상의 프로그램 방송 시간 중에 사용자는 호스트의 이야기에 집중하고있는 셈이다. 또한 팟캐스트는 정기적으로 배달되는 매체이기 때문에 호스트와 사용자는 오랜 기간에 걸쳐 신뢰 관계를 구축하고있는 것이다.

또한 팟캐스트는 사용자 스스로 가입하는 것을 선택하고 있기 때문에, YouTube의 광고처럼 강제로 보여지는 콘텐츠 것과는 다르다. 사용자가 능동적으로 팟캐스트 콘텐츠를 소비하고있는 것이다. 전달되는 정보에 대해 소비자가 열린 상태에서 신뢰할 수있는 호스트가 광고주의 상품 정보 프로그램에서 자연스럽게 이야기 팟캐스트 광고는 영향력이없는 리가 없다.

2) 고학력하고 고수입 사용자

팟캐스트를 주목할 광고 매체도 하는 또 다른 이유는 사용자의 질이다. Edison Research의 조사에 따르면 매달 팟캐스트를 듣는 사용자의 45%가 소득 $ 75,000 이상 가구이며, 34%가 ​​석사 이상의 학위를 보유하고있다.

또한 미국 인구에 대한 각각의 비율은 $ 75,000 이상의 가구 소득 가정이 전체의 35%, 석사 이상 학위 소지자가 23 %로되어있다. 이상에서 팟캐스트 사용자는 고학력이고 높은 수익 추세에있는이 말하는 것을 알 수있다.

3) 틈새 계층에 도달 가능

언급 한 바와 같이 현재 252,000 이상의 팟캐스트 프로그램이 공개되어 있다. 뉴스, 비즈니스, 교육, 코미디, 인터뷰, 문화, 과학 등 장르는 다양하고 각 장르마다 추가로 틈새 주제로 분기한다.

TV 나 라디오처럼 거액의 투자 나 라이센스 등을 필요로하지 않고, 또한 방송 금지 용어도 없기 때문에 누구나 부담없이 자신의 프로그램을 가질 수있다. 그 결과, 전문가가 자신의 프로모션을 위해 전문 영역에 대해 설명하는 프로그램과 일반인이 자신의 취미에 대해 오로지 이야기 같은 매우 틈새 주제를 다루는 프로그램도 적지 않다.

주제 틈새되면 될수록 그 주제에 관심이있는 사용자 만이 핵심 청취자로 남게된다. 그 결과 기존의 매스 광고는 타겟팅하지 못한 틈새 사용자에게 팟 캐스트 리리하는 것이 가능하게된다는 것이다.

올바른 프로그램 선택과 프로그램 호스트의 솔직한 감상이 열쇠.

“GirlBoss Radio」에 보면 팟 캐스트 광고의 활용법

기업이 실제로 어떻게 팟 캐스트 광고를 이용하고 있는지, 또한 팟 캐스트 광고가 어떻게 사용자의 행동에 영향을 주는지를 필자의 체험을 바탕으로 고찰하고 싶다. 밀레니얼즈세대 의지지를 얻고있는 여성 기업가 Sophia Amoruso 의한 미디어 ” GirlBoss ‘가 전달하는 「GirlBoss Radio」를 끌어올리는 것입니다.

GirlBoss Radio는 “여성들의 ‘성공’을 다시 정의 ‘하는 것을 테마로 매주 각 업계에서 활약하는 여성 게스트로 초청하여 직업이나 라이프 스타일에 대해 Sophia가 인터뷰를 실시, 대담 형식의 프로그램이다. 약 한 시간의 각 에피소드의 시작 부분과 중반에 광고가 끼어 그 배달 시간은 1-2 분 정도. 많은 스폰서 기업이 여러 에피소드에 걸쳐 광고를 게재하고있는 것처럼 보인다.

예를 들어, 침대 목욕 용품 업체 인 ‘Parachute home’이나 구독 형 퍼스널 스타일링 서비스 “Stitch Fix”발송 업무 지원 서비스 “Ship station”와인의 구독 서비스 “Wink”세련된 전동 칫솔 의 “quip」등이 과거에 광고를 게재했다.

덧붙여서, 이러한 기업 서비스 이름을들인데, 필자는 자신의 기억에만 의지 아무것도 참조하지 않습니다. 이것이 팟 캐스트 광고의 실력이다. 소비자의 상품뿐만 아니라 B2B 특히 소규모 비즈니스를위한 서비스 광고도 전달되는 것은 프로그램의 메인 사용자가 경력 중심으로 자신의 사업을 가지고있는 사람 또는 기업을하고 싶은 사람이 많은 기업가 인 Sophia을 동경하고 공감하기도하고 있기 때문일 것이다.

GirlBoss Radio에서 전달되는 광고의 가장 큰 특징은 광고 같은 느낌 없다는 점일 것이다. 왜냐하면 프로그램 호스트 인 Sophia Amoruso이 스스로 스폰서 기업의 상품이나 서비스를 시도하고 실제로 사용해 본 감상을, 그녀의 말로 말하고 있기 때문이다.

GirlBoss 다른 편집기를 섞어 Sophia와 둘이서 서비스를 소개하는 경우도 있고, 마치 사무실에서 동료의 말을 듣고있는 감각으로 그녀들이 추천한다면 시도 싶다는 기분이된다.

가끔씩 회사에서받은 정보를 단조로운 읽기하고있는 것처럼 느낄 수 있지만, 그것이 반대로 그녀가 열을 담아 말하는 제품을 돋보이게하고있다. 단조로운 읽기되어 버린 스폰서에게는 미안하지만 … 이것은 기업이 프로그램의 고객을 제대로 이해하지 못한 결과라고도 할 수 있겠다. 종종 프로그램 청취자 한정으로 사용할 수있는 쿠폰 코드가 스폰서 기업의 웹 사이트 URL과 함께 구두로 전달된다.

필자의 경우, 1 차 광고 게재에 기업의 웹 사이트를 방문하는 경우도 있고, 여러 번 광고를 듣고 난 후에 다시 회사 이름을 검색하여 사이트를 방문 할 수있다. 많은 경우 광고를 들었다 직후 잊기 전에 스마트 폰의 브라우저를 시작해 사이트의 URL을 입력합니다.

쇼 호스트가 말하는 광고는 정통으로 시도해보고 싶어지는 것이다.

정리

해마다 확대를 계속 음성 미디어 시장. 특히 팟캐스트에서는 다양한 장르와 주제를 다루는 양질의 프로그램이 존재하고, 다른 미디어에 도달하기 어려운 틈새 고객에 도달할 가능성이 퍼졌다. 또한 팟캐스트 광고가 사용자의 행동에 미치는 영향은 절대적이다.

신뢰를 두는 프로그램 호스트가 개인에서 오 젠텍 관점에서 이야기되는 상품의 매력은 사용자의 기억에 남게 하는 것 그러나 팟캐스트 광고로 성공하려면 올바른 프로그램 선이 매우 중요하다는 것을 잊지 말아야한다.

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